En la mitología hindú, Ananta o Shesha es la serpiente cósmica sobre la cual el dios Vishnu descansa en las aguas cósmicas. Ananta, que significa “infinito”, tiene mil cabezas y representa la eternidad. Al final de cada ciclo cósmico, cuando el universo se disuelve, Vishnu y Ananta esperan el siguiente ciclo de creación. Las connotaciones de las palabras; infinito, eternidad, creación y trascendencia se asimilan con facilidad al sentido de trascendencia, creación, expansión y multiplicación de las historias que nos construyen y nos facilitan una estructura individual y colectiva.
El grupo de investigación Ananta Cultura Transmedia se inserta en un mundo digital en constante evolución, en el que la cultura transmedia se articula en torno a lenguajes, discursos, medios e interacciones que vertebran la construcción individual y colectiva de imaginarios.
¿Qué es la cultura transmedia?
Definamos el objeto de la transmedia ¿qué significa este concepto y por qué es crucial que las universidades lo investiguen y comprendan en profundidad? La transmedia se refiere a una cultura en la que las historias, bien sean locales, globales, impersonales o sociales, se desarrollan a través de múltiples plataformas de medios, donde cada una contribuye, idealmente, a una experiencia narrativa más rica y completa, que agrega nuevos elementos a la historia. Por ejemplo, una película puede contar una parte de la historia, mientras que un videojuego y un cómic desarrollan tramas adicionales que enriquecen la experiencia global, utilizando los lenguajes propios del medio.
Este enfoque no solo ha transformado la manera en que consumimos contenido y nos comunicamos, sino también a la manera en que los producimos y participamos en ellos. De hecho, la cultura transmedia se produce en un contexto en que las audiencias interactúan, crean y expanden las historias. No son pocas las ocasiones en las que el Fandom supera el Canon.
La cultura transmedia en el ámbito universitario
En este contexto, la investigación académica sobre la cultura transmedia es esencial para comprender los cambios ocurridos en el entretenimiento, en el marketing, en el mundo editorial y en general en todo el panorama de la comunicación.
Ananta Cultura Transmedia es un grupo de investigación que se constituye para cumplir con un doble objetivo: colaborar en la divulgación del concepto de Transmedia, y producir conocimiento específico sobre los principales nodos que definen la cultura transmedia. Sus miembros son docentes del Grado en Diseño y gestión de proyectos transmedia, en el campus de La Salle en Madrid.
Algunos de sus principales intereses son el análisis de las praxis narrativas, las implicaciones tecnológicas de la cultura transmedia, la teoría y metodología del trabajo proyectual, los diversos entornos de cultura transmedial (creación, marketing, educación, emprendimiento), los roles de las audiencias en los procesos de consumo, los fenómenos de empoderamiento y domesticación, y la interconexión de los ámbitos profesionales vinculados a las narrativas transmedia.
El grupo ha investigado sobre los ámbitos del entretenimiento (series, videojuegos, cine) el marketing y la educación. Ha analizado figuras clásicas del canon presentadas bajo una forma infantil; el demonio, el licántropo, el monstruo de Frankenstein y el vampiro. Ha presentado el sentido y la manera de diseñar titulaciones de grado que mantienen un enfoque humanista con impacto social positivo en el ámbito tecnológico. Ha revisado el rol del usuario como receptor emisor de la comunicación corporativa, preguntándose si verdaderamente existe una conciencia transmediática en las corporaciones y si se está produciendo una co-creación entre marca y usuarios. En total, el grupo Ananta ha publicado 18 artículos en un total de 13 revistas de investigación nacionales e internacionales.
Conclusión
La investigación sobre la cultura transmedia en el ámbito universitario es una necesidad cada vez más urgente. La convergencia de medios y la participación de las audiencias son tendencias que no muestran signos de desaceleración. Las universidades, como centros formativos, investigadores y responsables de transferencia, mantienen en este momento un compromiso para formar y generar un diálogo activo con los jóvenes que liderarán las industrias creativas y tecnológicas en el futuro.